比起主流的30秒,10秒广告能获得2倍的效果

转自:http://www.sfw.cn/xinwen/461005.html 电视广告的时长一般为15秒或者30秒,那最近急速成长的手机动画广告多少秒是最合适的呢?

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电视广告的时长一般为15秒或者30秒,那最近急速成长的手机动画广告多少秒是最合适的呢?

  某动画相关的企业实施了关于广告时长效果的调查,结果显示10秒以下的动画广告是效果最好的。另外,结果还显示企业投入的广告费用的7成以上都花费在20-30秒的广告中。

  最近Instagram上 15秒以内的动画和Vine上6秒以内的动画非常流行,可以看出这种动画短片在WEB动画中已占据重要的地位,并获取了很高的人气。这个趋势在动画广告中也不例外。在之前的一个Web广告调查中,结果显示在10分钟内的广告中播放30秒的广告,可以将广告效果最大化(结果来自2012年AOL调查数据),所以30秒成了比较普遍的广告时长。

  但是近年来,手机设备中的广告视听率增长显著,前面所说的Instagram以及Vine,包括5秒后可跳过的Youtube的广告也都具有一定的影响力,动画广告的时长呈现越来越短的趋势。

  动画广告时长越来越短,不过也有人认为还是应该保持一定的时长,将必要的信息传递给观众效果会更好。对于能够获得最高效果的广告时长,我们获得了手机广告平台Vdopia在今年8月所做的一个调查报告数据。

  10秒以内的广告效果最好

  Vdopia公司对英国2300万人在1年内所看的手机广告为对象,分析了广告时长对广告效果的影响。首先此调查将动画广告的时长进行分类,从不同时长广告的观看率和点击率(CTR)来分析广告效果。进行对比之后,发现相比主流的30秒的动画广告,10秒以内的动画广告能够获得2倍的广告效果。以下图表是将包括观看率在内的广告效果数字化之后的结果,虽然不能断言“10秒之内是最好的”,但是数据还是具有很高的参考价值的。

比起主流的30秒,10秒广告能获得2倍的效果

  另外,此数据还呈现出另一个趋势,就是广告时间越长,投入的资金越高,但是取得的效果却越低。多数企业投入的广告费用的7成以上都花费在20-30秒的广告中。

  将动画浓缩的技巧

  从此次的调查结果可以看出,今后尽量将动画时长缩短是动画广告成功的关键。但是,一直以来,很多企业为了将信息浓缩在30秒的广告内就已经煞费苦心了,更何况是15秒、6秒、甚至5秒的广告,要在如此短的时间内传递必要的信息更是难上加难。

  要怎样才能在将广告时长浓缩的同时提高广告效果呢?海外动画市场动向情报网站Online Vedeo INSIDER在此给我们列举了三个重要的关键点。

  情报的准确化

  时间越短,能够传递的信息就越少。因此,需要对情报进行整理以及分类。需要以画面展示的信息就放置在画面中,其他的情报则使用旁白以及文字来传递,有效的利用声音和字幕也是非常必要的技巧。像这样综合多种功能来传递信息,但是切记不要在画面中放入过多的信息,尽量将广告简洁化才是最重要的。

  不要过度削减经费

  很多人都认为时长短的动画费用应该也要低很多才对,但是无论广告时长多少,广告创意加上高质量的内容才能获得最好的效果。特别是时长越短的广告,越需要精良的动画企划,并且给人直观的印象会比较高,容易看出品质的差别,所以即便是只有5秒的广告也不能过度削减经费,在必要的地方花钱,才能取得满意的效果。

  视听环境、状况的推测

  上班途中、午休时间、睡觉前等等,各个时间段动画广告的视听率都有所不同,所以需要推测目标用户会在什么时间、什么场合观看广告,从而调整合适的播放时间以及发布媒体,来获取最高的广告效果。

  另外,虽然短广告能带来高效果,但是也不能胡乱的精剪时长,需要留意“信息取舍”,以高质量广告为目标进行浓缩才是上上之举。

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